Marcas e games em 2022: nossos casos favoritos
Não é novidade que os games ocupam um lugar cada vez mais importante no consumo de mídia, e a indústria de publicidade faz eco disso. No ano passado, anunciantes e organizações de todos os ramos aproveitaram as ferramentas que o Gaming oferece para gerar conexões poderosas com seus públicos.
Todo mundo joga videogames: eles são um meio que nos une e nos permite compartilhar interesses, além de iniciar conversas. E o que melhor do que gerar discussões para se conectar com os consumidores? Nossos casos favoritos de 2022 focaram no uso de jogos para dialogar com os usuários.
Agora sim, vamos ver quais foram:
Inclusão através do Gaming
Há vários anos, a inclusão é um tema que interessa às audiências: consequentemente, os anunciantes revisam suas estratégias de comunicação, assim como cada vez mais as empresas atualizam suas políticas de acessibilidade. Essa tendência se acentua com o tempo, então nos parece importante reconhecer as ações que impulsionam a mudança.
E-nterpreters
E-nterpreters é uma campanha da cerveja peruana Pilsen Callao que buscou tornar visível a situação dos gamers surdos. Por meio de um personagem na lateral da tela, o programa desenvolvido pela marca em parceria com a Cirsys e a Fahrenheit DDB traduz o áudio do que os outros jogadores falam para a língua de sinais.
Por que escolhemos este caso? Porque nos faz pensar em novas estratégias que incorporem tecnologia e criatividade para resolver problemas. Além disso, trazer a experiência completa do Gaming para mais pessoas é um grande ponto positivo para a Pilsen Callao.
Mindcraft
Segundo a Organização Mundial da Saúde, entre 8 e 12% da população mundial tem dislexia ou um distúrbio de linguagem no mesmo espectro. Por isso, Puissance Dys, uma ONG francesa dedicada a educar sobre esse problema, realizou o Mindcraft: um mundo de Minecraft projetado para entender como funciona a mente das pessoas com dislexia.
Por que escolhemos este caso? O Minecraft é um dos jogos mais populares do mundo, inclusive com uma área dedicada ao aprendizado, e a campanha se baseia nisso para conscientizar sobre um problema que atinge um grande número de pessoas.
Partida contra o câncer
No início de 2022, no âmbito do Dia Internacional de Luta contra o Cancro Infantil e da Copa Elite da IESA, a associação Pérez Scremini convidou os competidores de esports a sensibilizar para a doença.
Os jogadores da Copa Elite jogaram as partidas com todos os avatares de seus jogadores com cabeças raspadas. O objetivo da campanha foi homenagear as crianças e adolescentes que lutam contra a doença. Assim, a organização conseguiu levar o assunto a espaços onde não costuma ser discutido (como mídias dedicadas ao esporte) e a streams com muitos usuários.
Por que escolhemos este caso? Porque nos ensina que não é preciso muito para causar um grande impacto: com apenas uma pequena modificação nos personagens de um jogo, uma campanha pode ser compartilhada e discutida por um grande número de pessoas.
Hackear o contexto
Historicamente, é quase uma tradição que as campanhas mais marcantes sejam aquelas que “hackeiam” as expectativas e o ambiente em que se encontram. Aqui estão algumas que usam a astúcia para expandir seu alcance.
Tag the game
A Persil, marca da Unilever, apresentou um trailer do videogame Tag the game. O que é isso? Apenas a boa e velha “queimada”, um dos jogos mais populares do mundo. O anúncio, feito em Unreal Engine, mostra um grupo de crianças brincando de queimada com gráficos hiper-realistas, para encerrar com a mensagem “Disponível apenas na vida real”.
Por que escolhemos este caso? Desde o primeiro momento, o trailer nos faz pensar que se trata do jogo AAA mais importante do ano. Mas, quando nos deparamos com a mensagem final e os logotipos Persil ou “Dirt is Good”, percebemos que fomos “enganados”. O sorriso surge quando percebemos que esta é uma das ferramentas mais poderosas dos anunciantes.
The Billboard Label
Há 44 anos, a Coca-Cola é uma marca presente em todas as Copas do Mundo de futebol. Ver seus anúncios em jogos é algo que todos podemos esperar, mas no ano passado uma nova campanha com Buffalo Wings e VMLY&R Commerce adicionou um novo nível de interatividade. Os usuários podem digitalizar os outdoors da marca com seus telefones para receber um desconto nas lojas Buffalo Wings.
Por que escolhemos este caso? O OOH gamificado é uma das grandes tendências que estão marcando a publicidade atual. Aproveitá-lo em um dos maiores eventos do mundo é, sem dúvida, a jogada certa para gerar grande impacto no público.
Metaverso
Quem não está interessado no metaverso? A pandemia foi um gatilho para novas tendências tecnológicas e as marcas rapidamente perceberam que se trata de um universo cheio de oportunidades. Vamos ver alguns dos movimentos mais interessantes que já estão acontecendo neste mundo por descobrir.
Welcome to the Cretaverse
Difícil de definir, o metaverso é geralmente entendido como um conjunto de múltiplas plataformas constantemente online. Uma das principais para o novo contexto da web 3.0 é o Decentraland. Por isso a Hyundai lançou seu novo SUV na plataforma, inaugurando o Cretaverse, com tudo que se espera de um evento de lançamento tradicional.
Por que escolhemos este caso? A marca, junto com a agência From, soube ler os interesses dos usuários do metaverso e transformá-los em uma ação poderosa. Eles não apenas chamaram a atenção para o lançamento de um novo produto, como também premiaram os participantes com NFTs com a imagem da marca.
Los Santos+3°C
Quanto tempo passamos conectados em mundos virtuais? Quanto tempo iremos passar por dia no metaverso? Vamos estar tão imersos nele que esqueceremos os problemas que nos afligem fora da virtualidade? O Greenpeace alimentou-se desse insight e, para fugir do escapismo, apresentou Los Santos +3°C: um evento GTA V onde os jogadores poderiam enfrentar as consequências do aquecimento global em Los Santos, cidade sediada em Los Angeles.
Por que escolhemos este caso? Porque introduz uma discussão offline no interior do metaverso e nos chama a cruzar as fronteiras entre dois mundos: a partir de uma simulação virtual inofensiva, a campanha deixa uma forte mensagem sobre o mundo que nos rodeia.
Uma compra offline, um benefício online
Falando em cruzamentos entre online e offline, como os anunciantes podem aproveitá-los? Oferecendo benefícios digitais para aquisição de produtos. Aqui estão os casos que se serviram disso e chamaram nossa atenção.
Burger Six, Going Dark
Como parte do lançamento de Call of Duty: Modern Warfare 2, o Burger King realizou uma promoção em 39 mercados diferentes. Comprando um menu dedicado ao videogame, os consumidores também receberam uma skin in-game, além de uma experiência extra em jogos multiplayer.
Por que escolhemos este caso? Apesar de sermos todos gamers, as marcas costumam ter dificuldade em falar com esse público em seu próprio idioma. Mas o Burger King entendeu que receber um ativo virtual e um boost de experiência é algo que agrega muito aos gamers.
Scratch Boards
Uma das campanhas mais criativas do ano, a Scratch Boards promoveu o lançamento do videogame Tony Hawk Pro Skater 1+2. Do que se tratava? Activision colocou à venda skates especiais com códigos para usar no jogo. Os códigos só podiam ser vistos quando a tábua tivesse bastante uso e a tinta fosse removida: embaixo de uma camada, havia outra camada com esses códigos para adquirir novos personagens e materiais no jogo.
Por que escolhemos este caso? Nesse caso, não é apenas a compra de um produto que também dá aos jogadores algo no mundo virtual. Mas, além disso, existe um conceito que une organicamente o online e o offline: para andar de skate no videogame, primeiro é preciso andar de skate na vida real.
De cara ao futuro
O ano passado nos mostrou que anunciantes e agências estão constantemente buscando novas estratégias para atingir seus públicos-alvo. Hoje, o Gaming é uma ferramenta indispensável para conseguir isso e, acima de tudo, construir conexões poderosas.
Com um novo ano começando, o que encontraremos na publicidade que está por vir? Que novas estratégias e criatividades 2023 nos reserva?
